Dans un environnement concurrentiel, il est important pour toute entreprise de casser les codes marketing. Cette stratégie se fait grâce à l’innovation. Cependant, l’innovation ne consiste pas à modifier tout sur l’entreprise, mais apporter certaines modifications. Ces dernières auront pour objectif d’améliorer l’image de l’entreprise auprès des consommateurs. Ensuite, vous pouvez créer le buzz à travers de courtes vidéos. Vos différentes publicités doivent créer de l’émotion chez le consommateur.
Enfin, les entreprises qui adoptent cette stratégie doivent impliquer les consommateurs. Pour cela, elles peuvent organiser des jeux lors des lancements d’un produit. À cette phase, les consommateurs apportent leurs idées pour l’amélioration d’un produit.
1. Connaître les règles pour mieux les enfreindre Avant de pouvoir casser efficacement les codes, il est essentiel de comprendre les principes fondamentaux du webmarketing. Une fois que vous avez une solide compréhension de ces règles, vous pouvez réfléchir à la manière de les dépasser ou de les détourner.
2. Repenser le design Un site web classique avec une navigation horizontale ou verticale ? Pourquoi ne pas explorer des designs plus radicaux, jouer avec les animations, ou introduire des éléments inattendus qui captivent l’utilisateur ?
3. Misez sur des formats originaux Plutôt que de s’en tenir aux formats traditionnels de contenu, explorez des formats moins conventionnels : podcasts, webinaires interactifs, réalité augmentée ou même des jeux en ligne liés à votre marque.
4. Humanisez votre marque Dans un monde numérique, le contact humain se fait rare. Créez une connexion émotionnelle avec vos utilisateurs en montrant les visages et histoires derrière votre entreprise. Cela peut se faire à travers des vidéos, des interviews, des journaux de bord…
5. Narration non linéaire Au lieu de la classique « page d’accueil > page produit > page de paiement », pourquoi ne pas créer une expérience narrative où les utilisateurs choisissent leur propre aventure à travers votre site ou campagne marketing ?
6. Utilisez l’humour… judicieusement L’humour peut être un excellent moyen de casser les codes, surtout dans des secteurs souvent jugés « ennuyeux ». Cependant, il est crucial que cet humour soit en accord avec votre audience et ne heurte pas sa sensibilité.
7. Jouez avec les conventions des médias sociaux Qui a dit que les publications Instagram devaient être carrées ? Ou que les tweets devaient toujours être sérieux ? Bousculez les attentes de votre audience avec du contenu décalé ou inattendu.
8. Collaboration et co-création Associez-vous à des marques ou influenceurs qui ne sont pas nécessairement dans votre secteur. Cela peut offrir une perspective rafraîchissante et apporter une nouvelle audience.
9. Rethink SEO Plutôt que de suivre strictement les « meilleures pratiques » SEO, considérez votre audience d’abord. Parfois, un contenu vraiment unique et engageant peut gagner en visibilité même s’il ne coche pas toutes les cases SEO traditionnelles.
10. Acceptez l’échec comme une étape vers l’innovation Casser les codes signifie aussi prendre des risques. Tout ne fonctionnera pas à chaque fois, et c’est normal. Apprenez de ces échecs pour affiner vos prochaines campagnes.